品牌文化的延伸
“櫥窗設(shè)計(jì)傳遞的不僅僅是產(chǎn)品的時(shí)尚訊息，很多櫥窗本身就是時(shí)尚的，展現(xiàn)出這個(gè)城市的魅力?！?/div>
吸引顧客進(jìn)店的幾種主要因素依次為品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購(gòu)介紹、朋友推薦等，因此櫥窗設(shè)計(jì)不是只擺上幾件漂亮衣服就可以了。
如今的櫥窗展示既是廣告也是風(fēng)景，陳列設(shè)計(jì)師想盡辦法通過布置、陳列，把商品最好的一面盡可能地展現(xiàn)出來。而路過的人就算什么都不買，多多少少也能從櫥窗展示中看到下一季的流行趨勢(shì)和穿衣搭配的小訣竅，甚至了解到一個(gè)品牌的文化、風(fēng)格。
一些國(guó)內(nèi)服裝品牌高薪聘請(qǐng)國(guó)外櫥窗設(shè)計(jì)大師，想得到一些與眾不同的效果。其實(shí)，櫥窗設(shè)計(jì)不一定基于商業(yè)目的，也可以有更多的選擇，如對(duì)于社會(huì)關(guān)懷、季節(jié)感知、文化氣息等抽象意義的傳遞。由此可見，櫥窗設(shè)計(jì)以最為直接的方式對(duì)產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。
陳列技巧：如何裝扮品牌的窗口“櫥窗”
萬變不離其宗
不同品牌在櫥窗的陳列上存在很大的差距,首先是櫥窗設(shè)計(jì)的改變上，隨著服裝的換季櫥窗也開始變化，有些櫥窗的變化非常大，而有些櫥窗就是把模特身上的衣服簡(jiǎn)單地?fù)Q成下一季的服裝。簡(jiǎn)單地?fù)Q換櫥窗里模特的衣服，可能會(huì)使傳達(dá)給消費(fèi)者的信息不明確，但有時(shí)候櫥窗的變化太大，也會(huì)使消費(fèi)者覺得這個(gè)品牌的風(fēng)格不統(tǒng)一。這時(shí)就有一種變與不變的矛盾存在。
通常情況下，每季要有主題性櫥窗，可以根據(jù)季度主題制定有延續(xù)性的月度方案，櫥窗內(nèi)的模特服裝搭配至少一周要更換一次。換季時(shí)，櫥窗里的道具及主題也要隨之調(diào)整，這就需要企業(yè)有詳細(xì)的年度櫥窗陳列計(jì)劃。
另外，“品牌文化的傳達(dá)，品牌精神的傳遞”是櫥窗陳列設(shè)計(jì)時(shí)要堅(jiān)持的最根本的東西。一些國(guó)際大牌不管主題怎么換，季節(jié)怎么變換，櫥窗里的海報(bào)、模特，還有燈光和道具等陳列元素看上去永遠(yuǎn)都保持著不變的風(fēng)格。
他們通過這種一貫的風(fēng)格來傳達(dá)品牌文化和品牌精神，給消費(fèi)者傳達(dá)的信息也就永遠(yuǎn)是清晰和明確的，消費(fèi)者也會(huì)因此認(rèn)識(shí)和記住這個(gè)品牌，這也達(dá)到了櫥窗展示的目的。