櫥窗是體現(xiàn)服裝專賣店風(fēng)格和內(nèi)涵的最佳空間。服裝櫥窗設(shè)計(jì)體現(xiàn)了服裝商家的獨(dú)出心裁、與展示設(shè)計(jì)師的無窮的藝術(shù)靈感。隨著社會(huì)的進(jìn)步，近代許多歐美服裝店櫥窗設(shè)計(jì)除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達(dá)更寬廣、深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格。由于今日企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的不斷加強(qiáng)，服裝店櫥窗設(shè)計(jì)的藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的，對(duì)于社會(huì)關(guān)懷、季節(jié)感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感……等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多的選擇性。
做好櫥窗設(shè)計(jì) 開好服裝店的“銷售之窗”
因此，現(xiàn)代服裝櫥窗設(shè)計(jì)直逼美術(shù)館的功能，不論是在日間的視覺效果，還是當(dāng)夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺(tái)魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜,晨星退去，時(shí)間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。
風(fēng)格各異的櫥窗設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了各個(gè)商店獨(dú)特的品位，隨著顧客腳步的移動(dòng)，各個(gè)燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動(dòng)的幻燈片，吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽。
根據(jù)記者的隨機(jī)采訪，櫥窗的設(shè)計(jì)起著比店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費(fèi)者此套服裝的搭配原則及穿著后的效果。在記者采訪的數(shù)名進(jìn)店后購(gòu)物的消費(fèi)者中，近65%的顧客談到，吸引他們進(jìn)店的最主要幾種因素，依次為：服裝品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購(gòu)員介紹、朋友推薦等。
現(xiàn)代櫥窗藝術(shù)是非常多元化的，有兩維的巨型平面海報(bào)，也有以光電科學(xué)輸出表現(xiàn)的光電藝術(shù)，更有甚者采用真人模特在設(shè)定的櫥窗場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行情景表演，將展示商品的空間由靜至動(dòng)，以吸引、集結(jié)更多的注意力。服裝櫥窗設(shè)計(jì)就空間規(guī)劃而言，從早期與室內(nèi)空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無阻隔的從街道上透視內(nèi)部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學(xué)更加符合現(xiàn)代人對(duì)服務(wù)透明化的要求。同時(shí)，導(dǎo)購(gòu)人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務(wù)配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無余地展現(xiàn)在行人的面前，展現(xiàn)了服裝品牌的風(fēng)采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。
由此可見，服裝櫥窗設(shè)計(jì)以其最大空間、最為直觀的效果對(duì)服裝品牌的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引顧客的注意，同時(shí)能夠用無聲的語言說服消費(fèi)者進(jìn)店光顧，這是空有一個(gè)響亮服裝品牌、高質(zhì)量的品質(zhì)所不能完全做到的。