之前有網(wǎng)友問社長，
店鋪陳列多久調(diào)一次？社長寫過一篇文章來回答這個(gè)問題，不過上次的問題是針對(duì)店內(nèi)賣場陳列的調(diào)整頻率，近來又有網(wǎng)友問櫥窗多久調(diào)一次？所以今天的內(nèi)容主要針對(duì)櫥窗！
首先，我們再討論櫥窗的調(diào)整問題時(shí)，需要首先明白，櫥窗是視覺營銷的一部分，視覺營銷的主題是商品，也就是說問題的根本是對(duì)商品企劃的理解！
視覺營銷是將MD (Merchandising 商品商品企劃）、SD(Store Design賣場設(shè)計(jì)與布局）、MP（Merchandise presentation 陳列技法（包括VP,PP,IP））有機(jī)結(jié)合而營造的一種店鋪氛圍，較好展示給目標(biāo)群體的一種視覺表現(xiàn)手法。簡單來說，VMD前期要做：商品陳列計(jì)劃，中期要做：終端商品陳列執(zhí)行，后期要做：銷售數(shù)據(jù)跟蹤和陳列調(diào)整！而這些工作的核心對(duì)象就是商品！
對(duì)于中國的傳統(tǒng)服裝品牌，會(huì)按照四季進(jìn)行商品開發(fā)，然后做四次訂貨會(huì)，所以在做櫥窗開發(fā)計(jì)劃時(shí)，每年會(huì)做6次櫥窗設(shè)計(jì)（4次季節(jié)性+2次特賣），即春夏秋冬四季櫥窗，和兩次特賣促銷櫥窗，有的促銷櫥窗會(huì)更多，比如店慶做一次、元旦圣誕做一次、春節(jié)做一次、2月14號(hào)和7月7號(hào)的情人節(jié)做一次，男裝的父親節(jié)做一次，女裝的三八婦女節(jié)做一次，童裝的兒童節(jié)做一次！所以，櫥窗的大調(diào)次數(shù)基本可以定義為（4+N）次！
下面，我們來分析下常規(guī)品牌的幾大需要調(diào)換櫥窗的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)！
1/ 季節(jié)更替時(shí)
產(chǎn)品換季上新，櫥窗更換先行！
就像行內(nèi)人說的：季節(jié)更換看櫥窗！
一般品牌，會(huì)提前3-6個(gè)月就把下季的櫥窗方案設(shè)計(jì)好，
因?yàn)樯婕暗叫麻_發(fā)道具的設(shè)計(jì)、打樣、大規(guī)模生產(chǎn)、運(yùn)輸、安裝等環(huán)節(jié)！
小品牌，因?yàn)樽灾鏖_發(fā)道具較少，可能提前1個(gè)月足以！
季節(jié)更替時(shí)的櫥窗更換，
基本都是che底的更換：道具幾乎全部換掉！
像國際奢侈品牌，過季的道具會(huì)全部銷毀！
個(gè)別可以延續(xù)使用的道具，可以保留和新道具組合使用！
2/ 波段上貨時(shí)
大家都知道，一季度貨品會(huì)分為幾波，如秋1、秋2。。。等等
波段貨品更換時(shí)，道具一般不會(huì)更換，可能會(huì)加個(gè)POP之類。
那么，這時(shí)對(duì)模特進(jìn)行不同波段或者主題的貨品更換后，
對(duì)模特的擺位要進(jìn)行一定的變換，
讓老顧客感覺我們又上新款啦！
3/ 重要節(jié)日時(shí)
比如圣誕、元旦之際，需要對(duì)櫥窗進(jìn)行相應(yīng)的布置，
營造一個(gè)好的節(jié)日氣氛，
一個(gè)具備代入感的櫥窗，可以幾倍的提升進(jìn)店率！
需要注意的時(shí)，節(jié)日和品牌定位的相關(guān)性??！
比如，童裝店鋪要在兒童節(jié)時(shí)進(jìn)行櫥窗更換，
男裝女裝店鋪可以在情人節(jié)時(shí)設(shè)計(jì)專門的情人節(jié)櫥窗！
而一些運(yùn)動(dòng)品牌特別喜歡在全運(yùn)會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等節(jié)日時(shí)做一些情景性櫥窗！
4/ 促銷打折時(shí)
如今的服裝市場，打折幾乎是標(biāo)配！
所以，促銷打折櫥窗bi須要重視！
顧客買的是體驗(yàn)、是感覺，所以更愿意走進(jìn)有bi格的店！
有句話說的很形象：形象做的好的店，生意都不會(huì)差！
而教授要說的是，全行業(yè)陳列時(shí)代已經(jīng)來臨，
顧客將會(huì)拋棄不重視陳列的店鋪和品牌！